SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Gryfinie

2 wyniki

Książka

W koszyku

oceń

Marketing w erze technologii cyfrowych : nowoczesne koncepcje i wyzwania / redakcja naukowa Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2018. - 272 strony : ilustracje, fotografie, wykresy ; 24 cm.

(Marketing)

Autor

Gregor Bogdan (1943- ). Kaczorowska-Spychalska Dominika. Kalińska-Kula Magdalena. Kozielski Robert. Król Lech C. Ludwiński Mariusz. Maciorowski Artur. Mazurek-Łopacińska Krystyna (1951- ). Mazurek Grzegorz. Mruk Henryk. Pomykalski Andrzej. Wiktor Jan W.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe Menedżerowie Przedsiębiorcy

Temat

Decyzje Gospodarka oparta na wiedzy Komunikowanie marketingowe Marketing Technologie informacyjno-komunikacyjne (ICT) Konsumenci (ekonomia) Marka (ekonomia) Organizacja Rzeczywistość wirtualna Społeczeństwo informacyjne

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliografia, netografia na stronach 255-272.

Publikacja stanowi spektrum trendów i rozwiązań związanych z technologiami cyfrowymi, które będą miały istotne znaczenie dla procesu ewolucji marketingu w najbliższych latach. To interdyscyplinarna publikacja wieloautorska, prezentująca dorobek naukowy pracowników różnych polskich uczelni oraz przedstawicieli świata biznesu, związanych z omawianymi trendami. Teoretyczne rozważania wzbogacone zostały licznymi przykładami, ilustracjami i opiniami praktyków. Książka może być wykorzystywana przez studentów zarządzania i marketingu z zakresie przedmiotów: nowoczesne technologie w marketingu, nowoczesne koncepcje zarządzania marketingowego, nowoczesne koncepcje w marketingu, komunikacja marketingowa, zachowania nabywców, e-marketing.

Zawiera:

Wstęp 1. Transformacja cyfrowa - implikacje dla marketingu / GRZEGORZ MAZUREK

1. Transformacja cyfrowa - implikacje dla marketingu / GRZEGORZ MAZUREK

Wprowadzenie

1.1. Cyfrowa transformacja

1.2. Marketing a cyfrowa transformacja

1.3. Marketing a technologia

1.4. Marketing a metody zarządzania

1.5. Marketing a organizacja działań

1.6. Przyszłość marketingu

Podsumowanie

2. Sukces w czasach rewolucji cyfrowej / ROBERT KOZIELSKI

Wprowadzenie

2.1. Przekleństwem jest żyć w ciekawych czasach

2.2. Czwarta rewolucja przemysłowa - w kierunku zmiany zasad konkurowania

2.3. Źródła sukcesu organizacji - analiza podejść - elementy wspólne i odróżniające

2.4. Czterolistna koniczyna - sukces w epoce cyfrowej

Podsumowanie

3. Homo Cyber Oeconomicus - nowy wymiar zachowań konsumenckich / BOGDAN GREGOR, DOMINIKA KACZOROWSKA-SPYCHALSKA

Wprowadzenie

3.1. Konsument wobec technologii cyfrowych

3.2. Homo Cyber Oeconomicus - w kierunku przyszłości

3.3. Ekosystem cyfrowych interakcji

Podsumowanie

4. Architektura systemu komunikacji wirtualnej - uwarunkowania i wyzwania / JAN W. WIKTOR

Wprowadzenie

4.1. Komunikacja marketingowa a paradygmat technologii cyfrowej i społeczeństwa sieci - uwarunkowania i zależności

4.2. Model komunikacji marketingowej w przestrzeni wirtualnej i cechy komunikacji on-line

4.3. Elementy architektury systemu komunikacji wirtualnej - funkcje i instrumenty

4.4. Metodyczne aspekty oceny komunikacji wirtualnej - elementy web-analityki

4.5. Strategiczne wyzwania wobec komunikacji marketingowej

Podsumowanie

5. Marka w procesie kreowania wartości na rynku 4.0 / HENRYK MRUK

Wprowadzenie

5.1. Marka i jej istota na rynku 4.0

5.2. Nowe trendy w zachowaniach konsumentów

5.3. Nazwa i jej znaczenie na rynku 4.0

5.4. Pozycjonowanie marki na rynku 4.0

5.5. Wartości tworzą pozycję marki

5.6. Tożsamość oraz wizerunek marki

5.7. Marka osobista sposobem budowania marki przedsiębiorstwa

5.8. Lokalizacja marki na rynku 4.0

Podsumowanie

6. Badania marketingowe - nowe paradygmaty i metody w gospodarce cyfrowej / KRYSTYNA MAZUREK-ŁOPACIŃSKA

Wprowadzenie

6.1. Badania jakościowe w przestrzeni realnej i wirtualnej

6.2. Analityka internetowa w badaniu zachowań nabywczych internautów

6.3. Rola technologii informacyjnych i komunikacyjnych w pozyskiwaniu wiedzy od klientów i kreowaniu innowacji

6.4. Big Data w analityce marketingowej

6.5. Consumer Intelligence w pozyskiwaniu i analizie danych marketingowych

6.6. Rola kokpitów menedżerskich w badaniach marketingowych

6.7. Kierunki zastosowań analityki marketingowej

Podsumowanie

7. Market Intelligence a decyzje menedżerskie we współczesnej organizacji / BOGDAN GREGOR, MAGDALENA KALIŃSKA-KULA

Wprowadzenie

7.1. Uwarunkowania otoczenia współczesnego biznesu

7.2. Konkurencyjność współczesnej organizacji

7.3. Rola wiedzy i informacji w zarządzaniu inteligentną organizacją

7.4. Miejsce i znaczenie Market Intelligence w dobie gospodarki opartej na wiedzy

7.5. Wykorzystanie Market Intelligence dla wsparcia decyzji menedżerskich - w świetle wyników badań własnych Podsumowanie

Podsumowanie

8. Koncepcja oraz kierunki rozwoju zintegrowanego zarządzania innowacjami / ANDRZEJ POMYKALSKI

Wprowadzenie

8.1. Przesłanki i kierunki zmian

8.2. Istota innowacji

8.3. Charakterystyka aktywności innowacyjnej przez osiągane wyniki

8.4. Zarządzanie innowacjami

8.5. Zarządzanie sieciowe innowacjami

Podsumowanie

9. Oczami praktyków

9.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje / ARTUR MACIOROWSKI

9.2. Deep Learning - przywitaj się z Golemem / LECH C. KRÓL

9.3. Trzy wymiary marketera - co współczesny marketer wiedzieć powinien? / MARIUSZ LUDWIŃSKI

Epilog

O Autorach

Bibliografia

Netografia

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia dla Dorosłych

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 339.138 [Czytelnia dla Dorosłych] (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Innowacyjność wyzwaniem dla współczesnej gospodarki / Kazimierz Pająk (redakcja). - Warszawa : CeDeWu, 2016. - 332 strony : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Pająk Kazimierz (1953- ). Bajor Roman. Dankowska Anna. Dudek Justyna. Edwarczyk Bartosz Sebastian. Filipiak Dominik. Gaczek Piotr. Garczarek Urszula. Górska Anna (ekonomia). Janowicz Joanna (1977- ). Kamczycka Barbara. Leszczyński Marcin (ekonomia). Lewicki Marcin (ekonomia). Majer Łukasz. Mierzejewski Michał (ekonomia). Młodzikowski Marek. Mucha Michał. Pietrzak Piotr (nauki ekonomiczne). Płatkiewicz Marcelina. Podraza-Myszkowska Kinga. Roth Anna. Sielicka Emilia. Siemiatowski Fabian. Staliński Adam. Szymkowiak Andrzej. Walawski Mirosław. Wieczerzycki Marcin. Zagierski Bartosz.

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Innowacje Banki spółdzielcze Crowdsourcing Energetyka Fale radiowe Gospodarka Gospodarstwo domowe Informacja Kadry Konsumenci (ekonomia) Kremy kosmetyczne Łańcuch dostaw Marketing narodowy Komunikowanie marketingowe Logistyka NFC (technologia) Nieruchomości Odnawialne źródła energii Radiokomunikacja Radiotechnika RFID Ryzyko personalne Skóra (anat.) Społeczności internetowe Srebrna gospodarka Start-up Telefonia komórkowa Kraje Unii Europejskiej

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse Informatyka i technologie informacyjne Zarządzanie i marketing

Bibliografia, netografia przy rozdziałach.

-Bezpieczne i sprawne funkcjonowanie współczesnej gospodarki wymaga współdziałania wielu elementarnych czynników, między innymi: zasobu majątkowego i finansowego, demograficznego, technologii i organizacji oraz dywersyfikacji i stałych dostaw energii. Ta harmonia w dużym stopniu wpływa na konkurencyjność przedsiębiorstw, zarządzanie wiedzą, tworzenie przedsięwzięć innowacyjnych i przyczynia się do wzrostu poziomu osiąganych wyników ekonomicznych i wartości firmy. Wiedzę, sprawne procesy innowacyjne i tzw. kulturę innowacyjną wnikliwie analizowali A. Toffler i P. Drucker. Ten pierwszy w procesie historycznym postrzegał istotne zmiany w gospodarce - wskazując na erę informacji i erę wiedzy obecną w procesach globalizacyjnych. Implikuje to, co zauważył Drucker, budowę społeczeństwa opartego na wiedzy, które buduje nowy paradygmat gospodarki rynkowej opartej na wiedzy.

-Niniejsze opracowanie zawiera szereg rozwiązań odnoszących się do procesów innowacyjnych obejmujących, między innymi: teoretyczne problemy zarządzania organizacjami; zasoby przedsiębiorstw - proces ich tworzenia i rozwoju; innowacyjne aspekty funkcjonowania sektorów gospodarczych, przedsiębiorstw, handlu internetowego, nowoczesnego marketingu, systemu IT, społecznej odpowiedzialności za rozwój.

Zawiera:

CZĘŚĆ I, GOSPODARKA

Rozdział 1

Budżet partycypacyjny jako forma modernizacji zarządzania administracją publiczna na przykładach wybranych gmin województwa lubuskiego / Roman Bajor

Rozdział 2

Gospodarowanie gminnym zasobem nieruchomości w Polsce na przykładzie miast na prawach powiatu / Bartosz Sebastian Edwarczyk

Rozdział 3

Efektywnośc funkcjonowania publicznego szkolnictwa wyższego na przykładzie wybranych wydziałów humanistycznych / Piotr Pietrzak

Rozdział 4

Kontrakty futures na giełdzie Euronex jako instrument hedgingu w obrocie towarami rolnymi / Mirosław Walawski

Rozdział 5

Perspektywy rynku energetycznego w Polsce a OZE i Polski Węgiel / Bartosz Zagierski, Michał Mierzejewski

Rozdział 6

Bariery wejścia do podsektorów produkcji energii elektrycznej z odnawialnych źródeł w Polsce / Adam Staliński

Rozdział 7

Koszty i korzyści integracji sektora bankowości spółdzielczej w Polsce / Łukasz Majer

CZĘŚĆ II, TECHNOLOGIA

Rozdział 8

Zastosowanie pomiarów widm UV do wykrywania zafałszowań tłuszczu kakaowego / Anna Dankowska, Marcelina Płatkiewicz

Rozdział 9

Określanie ryzyka presonalnego metodą SWIFT / Justyna Dudek

Rozdział 10.

Automatyczna klasyfikacja użytkowników sieci telekomunikacyjnej na podstawie danych bilingowych / Dominik Filipiak, Michał Mucha

Rozdział 11

Porównanie technologii RFID i NFC w zastosowaniach biznesowych / Urszula Garczarek

Rozdział 12

Innowacje w logistyce / Emilia Sielicka

Rozdział 13

Start-upy - innowacyjne rozwiązania na trudne czasy / Joanna Janowicz

Rozdział 14

Korneometryczna ocena stopnia nawilżenia naskórka po zastosowaniu kremów kosmetycznych z dodatkiem składników nawilżających / Barbara Kamczycka

Rozdział 15

Teorioinformacyjna interpretacja produktu cyfrowego / Marcin Wieczerzycki

Rozdział 16

Innowacyjność gospodarki jako czynnik postrzegania państwa w środowisku międzynarodowym - casus Unii Europejskiej / Marcin Leszczyński

Rozdział 17

Crowdsourcing as a Platform for Enterprise Collaboration with the Internet Community / Marcin Lewicki

Rozdział 18

Nowe koncepcje i obszary badawcze w zakresie Zarzadzania Strategicznego - okres po 2010 roku / Marek Młodzikowski

CZĘŚĆ III, SPOŁECZEŃSTWO

Rozdział 19

Emocje czy rozum? Co kształtuje decyzje zakupowe nabywców / Piotr Gaczek

Rozdział 20

"Srebrna komunikacja" szansą dla starzejącego się społeczeństwa / Kinga Podraza-Myszkowska

Rozdział 21

Specyfika badań eyetrackingowych w aspekcie analizy serwisów internetowych / Anna Roth

Rozdział 22.

Luka percepcyjna jako element psychomanipulacji w zarządzaniu ludźmi / Fabian Siemiatowski

Rozdział 23

Wielkość gospodarstwa domowego a zróżnicowanie kosztów utrzymania i wyposażenia zasobów mieszkaniowych w Polsce / Anna Górska

Rozdział 24

Klasyfikacja uwarunkowań zachowań konsumentów - podejscie wertykalne / Andrzej Szymkowiak

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia dla Dorosłych

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 330 [Czytelnia dla Dorosłych] (1 egz.)