Polityka promocji w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego

Book

In basket

rate

Polityka promocji w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego / Katarzyna Orfin-Tomaszewska. - Szczecin : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2016. - 233 strony : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

(Rozprawy i Studia / Uniwersytet Szczeciński, ISSN 0860-2751 ; t. (1022) 948)

Author

Orfin-Tomaszewska Katarzyna. Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Marketing terytorialny Promocja handlowa Turystyka Wizerunek przedsiębiorstwa Województwo zachodniopomorskie (1999- )

Genre/Form

Monografia

Domain

Gospodarka, ekonomia, finanse

Zawiera:

WSTĘP

Rozdział I

Polityka promocji w ujęciu koncepcji marketingu terytorialnego

1.1. Istota promocji

1.2. Polityka promocji i jej cele w ujęciu marketingu terytorialnego

1.3. Instrumenty polityki promocji

Rozdział II

Wizerunek w koncepcji marketingu terytorialnego

2.1. Wizerunek jako kategoria marketingowa

2.2. Wizerunek a tożsamość

2.3. Rodzaje i funkcje wizerunku

2.4. Proces kreowania wizerunku

2.5. Związki i zależności pomiędzy wizerunkiem docelowym a polityką promocji

2.6. Adresaci wizerunku

Rozdział III

Obszarowy produkt turystyczny

3.1. Istota i rodzaje produktu turystycznego

3.2. Obszar jako rodzaj produktu turystycznego

3.3. Struktura obszarowego produktu turystycznego

3.4. Lokalny produkt turystyczny jako przedmiot polityki promocji

3.5. Wizerunek obszarowego produktu turystycznego. Przykład województwa zachodniopomorskiego

Rozdział IV

Działania w zakresie polityki promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego

4.1. Polityka promocji obszarowego produktu turystycznego

4.2. Wykorzystanie wizerunku przez podmioty gospodarki turystycznej

4.3. Wizerunek obszarowego produktu turystycznego i jego struktura

4.4. Podmioty zajmujące się kreowaniem wizerunku obszarowego produktu turystycznego

4.5. Polityka promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego. Przykład gmin województwa zachodniopomorskiego

Rozdział V

Modelowe rozwiązania dla polityki promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego

5.1. Czynniki i uwarunkowania modelowych rozwiązań w zakresie polityki promocji

5.2. Struktura modelu polityki promocji w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego

5.3. Nakłady i efekty wynikające z proponowanego modelu polityki promocji skierowanego na kreowanie wizerunku produktu turystycznego

5.4. Adaptacja modelu polityki promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego. Przykład gminy i miasta Mirosławiec

PODSUMOWANIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYSUNKÓW

SPIS TABEL

SUMMARY

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia dla Dorosłych

Copies are only available in the library: sygn. 338.48 [Czytelnia dla Dorosłych] (1 egz.)

Notes:

General note

Na stronie tytułowej także tom 1022., oznaczający numer kolejny serii Rozprawy i Studia do numeru 74. wydawanej przez Wyższą Szkołę Pedagogiczną w Szczecinie.

Bibliografia, netografia na stronach 213-227.

Funding information note

Publikacja sfinansowana ze środków Wydziału Zarządzania i Ekonomii Usług Uniwersytetu Szczecińskiego oraz Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego Oddział w Szczecinie.

Language note

Streszczenie w języku angielskim.