Zastosowania badań marketingowych : zarządzanie marketingowe i otoczenie przedsiębiorstwa

Książka

W koszyku

oceń

Zastosowania badań marketingowych : zarządzanie marketingowe i otoczenie przedsiębiorstwa / Stanisław Kaczmarczyk. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2007. - 379 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Kaczmarczyk Stanisław (1945- ).

Temat

Marketing Otoczenie firmy Badania marketingowe

Gatunek

Podręczniki akademickie

-Większość obszarów zastosowań wyników badań marketingowych wiąże się z podejmowaniem bieżących decyzji, planowaniem oraz kontrolą na wszystkich szczeblach zarządzania przedsiębiorstwem. Wyniki tych badań są także wykorzystywane przez użytkowników informacji, w tym menedżerów w różnych typach przedsiębiorstw (produkcyjnych, handlowych, finansowych).

-Zastosowanie badań marketingowych polega na harmonijnym połączeniu podejścia przedmiotowego (co i dla kogo badać) z podejściem narzędziowym, wskazującym za pomocą jakich metod projektować i realizować procesy badawcze. W książce uporządkowano i scharakteryzowano podstawowe metody badawcze zaspokajające potrzeby informacyjne decydentów w przedsiębiorstwie i jego otoczeniu.

-Najważniejsze zagadnienia poruszone w książce dotyczą:

-wykorzystania wyników badań marketingowych w bieżących czynnościach zarządczych,

-metod badań elementów otoczenia przedsiębiorstwa (nabywców indywidualnych i przemysłowych, przedsiębiorstw konkurencyjnych oraz zjawisk rynkowych) i samych przedsiębiorstw,

-metod badań uwarunkowań postępowania nabywców w procesach zakupu.

-Liczne przykłady, w większości zaczerpnięte z polskiej rzeczywistości, oraz rysunki i tablice znacznie ułatwią zrozumienie i wykorzystanie wiedzy teoretycznej w praktyce. [...]

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia dla Dorosłych

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 339.138 [Czytelnia dla Dorosłych] (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

Bibliogr. s. 360-366. Indeks.